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GU原宿店,一家不能“买”衣服的店
2018-12-06 16:37:48 来源: 作者: 浏览:0次 评论:0

摘要:虚拟人体模型和3D衣服模型是新GU商店的一大特色,服装零售商正在推出新的购物体验。

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位于东京GU STYLE STUDIO商店内的GU Style Creator Stand(GU试衣镜)

11月30日,一家全新的时尚零售店在东京原宿时尚区开业,商品陈列架上摆满衣服、鞋子和手提包——然而,如果你想穿着GU最新的毛衣走出这家店铺,那你可能要失望了,因为这家店的商品只能试穿,不能现场购买。

GU Style Studio商店由亚洲最大的服装商和优衣库运营商迅销公司开设,供顾客在线试穿服装和下单,并提供送货上门服务。顾客还可以在这家店的虚拟人体模型上玩服装搭配,并创建自己的avatar。

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顾客可以将形象保存在手机APP

虽然展示型购物方式已经存在了一段时间,甚至在欧洲十分流行,这样的店铺通常都属于电子、家具等商品领域,很少有服装领域的商家采用这种模式。但是,随着电子商务对全球零售业的威胁加大,服装制造商们也开始思考和尝试新的销售方式。

GU已经稳步成为日本快销时尚行业的重要支柱,数据显示,GU最新财年的年收入占快销行业年收入的10%左右。它在亚洲拥有近400家商店,主要分布在日本、台湾和中国大陆。与兄弟品牌优衣库相比,主打更实惠、更时尚的品牌特色,正因为消费群体偏年轻化,GU在品牌探索上也更大胆。GU是快销行业第一个推出RFID标签和自助结账的品牌。在2017年,在横滨市出现了一个未来主义的数字商店,人们在商店里行走,可以通过购物车上的屏幕看到各种推荐的服装组合。

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顾客在店内屏幕操作换装

摩根大通的Murata表示,GU的这家店可以成为在没有存储库存空间的城市推出小商店的模板也可以应用于优衣库。但GU的首席执行官Osamu Yunoki表示,该公司尚未决定是否其他品牌或其他常规GU商店使用这个概念

在店内,顾客可以通过扫描衣服标签上的二维码来购买,并配套了一个APP,可以在保存的avatar上试穿服装。店内摆放的多个虚拟试衣镜,可以让顾客快速尝试各种服装搭配,包括发型、配饰、内搭、外套等。通过拍照还能创建自己的avatar,使使用者更有代入感。而这家具有科技感的时尚店铺,其采用的技术来自于一家中国的人脸识别公司——优微视科技(ULSee)。

通过这种商品展示方式,可以收集用户购物的数据,例如扫描了什么商品到收集,试穿了什么商品,最终是否购买。这将为快销供应链的自动化做出巨大的贡献。

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Osamu Yunoki

“这些用户数据可以立即与产品的开发和制造计划相关联,”Yunoki说。

同时,公司未来还会为客户提供更多的新的购物体验。

“我们正在融合店内购物和电子商务,以提供更加有趣和便利的购物体验,”Yunoki说,“原宿不仅仅是购物的地方,也是时尚创造汇聚的地方,我们希望将客户的创作作为探索新时尚的动力。”

责任编辑:晨晨
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