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沐浴用品市场成为“角逐场”,欧馥丹抢占沐浴套组市场先机

时至今日,沐浴露已基本取代香皂,成为洗浴用品的主角。作为一个年复合增长率超过15%的市场,这块“香饽饽”吸引着众多企业目光。而随着消费需求的改变,过往主打“滋润”“杀菌”“留香”概念的沐浴露产品,已开始后劲乏力,同质产品扎堆也使该品类市场趋于饱和,红利流失。日前,欧馥丹专注沐浴露细分市场,推出“沐润一体”二合一沐浴套组,并引起市场关注。

据市场调查显示,82%的人表示保持每天都洗一次澡,这为沐浴露市场提供了广阔的空间。而就当前中国沐浴露市场态势而言,国外品牌依然占据领先优势,市场竞争激烈但没形成垄断局面;同时,高端沐浴露市场逐步走俏。

另一方面,伴随着消费升级,消费的日趋理性化、品味化,以及需求的多样化,人们不再只满足于沐浴露“滋润”、“清爽”与“留香”等功能性追求,而是向产品个性化、舒适度甚至审美方向转型。在前期的市场调研结果中,欧馥丹发现以“沐润一体”二合一理念的沐浴露产品处于空白状态。

“身体就像我们的脸一样需要呵护,而市面上所谓具有“滋润”功效的沐浴露只是在清洁的基础上,简单加点保湿的功效,真正的护肤效果一般。” 欧馥丹方表示,欧馥丹樱花香氛沐浴套组,有所不同,该款沐浴露不仅能够清洁肌肤、持久留香,更为重要的是,能有效滋养肌肤健康,真正做到沐润二合一。此外,套组中还包含身体乳以及护手霜,能够在沐浴后搭配使用,让肌肤持久留香滋润。

为了更好的抢占沐浴乳市场,欧馥丹特选择了社交新零售为渠道,为此也推出了全新的模式政策与战略部署。欧馥丹是网红圈的知名沐浴润肤产品,其不仅为《榴莲音乐节》战略合作品牌,更拥有多家权威媒体轮番报道,明星效应的宣传优势,必将全面打通引流渠道,未来欧馥丹也还将开拓更多网红明星资源,为品牌发展开路。

“全面呵护身体肌肤”是欧馥丹团队的初衷。在“中国造”已深入民心的今天,如何在高端洗护产品上创造自己的民族品牌,不让国外品牌独大,是其一直以来的梦想与心愿。

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