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当下创意生活馆潮流节奏如何“捕获”千禧一代芳心
2019-06-05 10:42:24 来源: 作者: 浏览:1
随着千禧一代意识的变化,越来越多的消费者开始注重生活美学,追求生活空间的舒适美观。过去,家居品牌主要集中在专业卖场,而如今,当我们走进购物中心里,总能看到“杂货铺”-家居用品店的身影,比如ZARA HOME、潮流节奏、名创优品等,快时尚生活百货品牌逐渐从原始摊主式经营发展到终端零售集团的一站式采购,从进驻购物中心后的开放体验式购买发展到场景终端零售化。
据相关数据统计,近年来家居用品以双位数的年平均增长率上升,年销售额从2010年的6951亿元上升至2018年的11523亿元,年平均增长率约为10.6%,而创意家居用品市场的总销售价值从2010年至2018年的复合年增长率约为18.0%,一跃成为购物中心聚焦的热点品牌。

 01市场细分化 全渠道精准营销
 据腾讯《2019影响中国家居生活方式趋势报告》显示,90后逐渐成为新兴家居生活的发起者和倡导者。作为在消费升级中成长起来的一代,90后的生活方式更加多元化,简约干净,创意大胆。
腾讯数据实验室提供的数据显示,46.3%的90后在电商网站进行搜索时会关注“家居家装产品”(TGI=110),32.58%的90后会在电商网搜索“家用电器”,在搜索家居家装时,40.55%的90后选择关注“家装建材”(TGI=142),这从侧面反映出90后对居家内部环境的重视,对居家体验的关注。

潮流节奏将目标客群精准定位在18—30岁,这是有着巨大的消费能力的庞大群体。潮流节奏的商品种类涵盖美妆、服饰、食品、智能家居等。出自各地著名设计师之手的新潮商品能够满足不同用户的需求,使消费者在店内可以拥有一站式购物体验。
潮流节奏体验式充满人性化的家居空间可以说满足了消费者对“生活美学”的追求。还有杂货用品店,产品包括家居、家电、服装等商品系列,店内场景区域分明、清晰简约,使品牌形象深入人心。
对千禧一代消费者而言,他们更愿意花足够的时间和金钱来买自己心仪的家居产品,好的居住体验才是他们品质生活的关键。“以前国内百货、购物中心的服饰品牌琳琅满目,但如今服饰已过红利期,未来时尚生活百货会像曾经服饰类品牌一样,掀起新一轮消费浪潮。未来5~10年将是快时尚生活百货发展的黄金时期。”
打通线上线下环节,提高产品供应链、原材料和货品管理等方面的把控,才能抓紧快时尚生活百货新零售的浪潮。
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