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OTT视频行业出海观察
2018-08-02 15:53:47 来源:中国智企新闻网 作者: 浏览:7431次 评论:0

当前的中国政府一带一路政策引导下,“内容+终端+平台+应用”构成的新视频生态迎来了难得的发展机遇和广阔的市场前景。星云PeerStar结合自身的技术见解和市场分析,希望对视频行业参与者“出海”有借鉴意义。

随着国家“一带一路”战略构想的提出,以及网络视听内容“走出去”计划的推进,“内容+终端+平台+应用”构成的新视频生态链迎来了难得的发展机遇和广阔的市场前景。“出海”正在成为视频行业参与者重要的战略热点。专注于视频行业生态发展的视频云服务商星云PeerStar,将从多个角度对海内外视频行业的市场发展进行分析和解读。

国内视频行业分析

近年来,国内视频行业正经历着转型:互联网视频不断分流电视观众,广告客户由传统媒体转向新媒体,消费升级带动会员快速起量,互联网视频方兴未艾。根据艾瑞咨询统计,2017年我国在线视频行业市场规模达到952亿元,同比增长48.4%;2016年到2020年预计年复合增长率为34.98%,2020年将达到2129.7亿元。

图1 2012-2022年中国在线视频行业规模

从视频行业收入结构来看,至2020年,中国在线视频行业的用户付费收入增速将超过广告收入。2017年中国在线视频行业广告收入预期为463.2亿,用户付费收入预期为236.4亿元,前者为后者的1.96倍;至2020年,广告收入预期为977.1亿元,用户付费收入预期为755.7亿元,前者为后者的1.29倍,付费收入占比将明显提高。2016年至2020年,中国在线视频行业广告收入与用户付费收入预期年复合增长率分别为31.56%、58.12%,付费收入将是未来行业的核心驱动力。

海外市场拓展的可行性

经过近几年的快速生长,国内视频市场的激烈竞争仍在持续,而巨头垄断的趋势也日益明显。在国内视频市场一片火热的形势下,越来越多的内容服务商积累了成熟的产品、运营和商业运作等经验,开始寻求在新兴互联网市场复制“中国模式”。其中,地缘接近、人口庞大的东南亚市场,将成为互联网视频产品的淘金入口。

以印度市场为例,互联网视频服务发展尚处初级阶段,而庞大的用户基数和流量也保证了其巨大的市场发展空间。近年来印度的GDP年增长一直稳定在5%以上, 40岁以下人口占总人口的70%以上,13.5亿总人口的互联网渗透率只有34.2%,整体互联网市场依然存在巨大发展空间,年轻化的人口结构和稳定的GDP增长也意味着人口红利将长期存在。

印度的数字视频市场潜力也不容小觑,随着越来越多的海外视频内容巨头(如Netflix和Amazon Prime)及本土OTT内容商正积极布局SVoD模式(订阅付费点播模式),印度视频市场已出现消费升级。

图2 印度数字媒体市场规模预期

国内互联网视频企业想要进入这类新兴市场,除了简单的商业模式复制外,还需要面对很多问题。这类新兴市场的网络基础设施建设水平普遍较低,文化习俗跟国内有不少区别,而当地用户也大多缺乏为增值服务付费的使用习惯。如何对产品做本土化改造,推广能真正解决当地用户痛点的视频产品,同时培养用户消费数字内容的习惯,将是国内互联网“出海”不得不解决的难题。

终端+平台对视频生态的影响

面对内容及用户群的激烈竞争,视频服务商一方面需要丰富的内容资源来挽留订阅者和观众,另一方面需要优化运营模式,尝试更多元的运营模式来实现利润的增长。而在硬件侧,以OTT盒子为代表的视频终端也正经历着发展的阵痛:由于在内容上普遍缺乏竞争力,OTT终端单纯依靠线下渠道的铺开而获取流量的做法属于粗放型增长,市场会迅速达到饱和。因此在内容和运营上如何优化,也是OTT硬件业界探索的方向。

纵观海内外市场,在线视频的点击率已经远远超过传统广播电视媒体的收视率,这也使得视频服务商和部分运营商,开始尝试与终端硬件商合作运营,来丰富业务模式并增加盈利。例如香港PCCW将自己的OTT内容透过Samsung的Smart TV呈现,通过OTT应用帮助推广PCCW NOW TV(IPTV)服务。另外,韩国KT和美国AT&T已经在传统B2C的IPTV服务基础上,寻求Business Model Plus TV的多元运营模式,以期多方位利用投入的网络资源,开发新的销售机会。

星云PeerStar作为专注视频云加速的服务商,已经在海内外视频服务的合作运营模式上有所建树。星云拥有一套成熟的3B to C商业模式:由内容运营商提供网络基建和媒资资源、设备商提供渠道和线下流量、星云PeerStar提供技术平台和视频云服务支持,实现内容到终端的云闭环。高质量的视频内容生态圈,能够提供更多元的盈利方式、更高的用户粘性、更好的设备销量、更低的服务成本和更有价值的边缘网络资源,有效助力三方共赢。

写在最后

在提供丰富多样视频内容的同时,如何尽可能地在网络基建较差的东南亚快速开展业务,迅速占领视频流量市场,已经成为越来越多视频内容商关心的话题。现阶段星云PeerStar的视频云加速服务,通过边缘共享技术打通云端到用户的“最后一公里”,凭借其易部署、弱网络基建依赖性、高可靠架构和优质播放体验等特性,获得了越来越多视频内容商的青睐。

在当前的国内市场上,星云PeerStar视频云加速商业化服务已近3年,服务国内各大直播、点播终端用户。边缘共享已逐渐成为行业趋势之一,越来越多的视频内容商愿意接入星云PeerStar边缘网络来提高网络传输效率,在降低成本的同时提高用户体验。而3B to C的商业模式,也让星云PeerStar吸引了不少智能终端硬件商的关注。在当前的政策和行业形势下,基于内容服务的合作生态,将演进出更多可持续发展的商业模式,实现内容分享、价值激励、服务消费融合的视频云生态。

责任编辑:gulantianxie
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